11月22日消息，昨晚百度发布了2023年第三季度财报。

报告显示，百度第三季度营收达344.47亿元，同比增长6%；净利润（non-GAAP）达73亿元，同比增长23%，营收、利润均超市场预期。

在财报电话会上，百度李彦宏表示，百度正在用文心大模型重构广告系统，包括生成式创意、生成式定向等服务。

李彦宏称，采用AI新功能的广告商在第三季度平均实现了高个位数的转化率增长。

他以IT专业教育公司达内教育为例，称该公司在使用新功能后，转化率提升23.3%，ROI（投资回报率）提升22.7%。

李彦宏还表示，重构后的广告系统有望在四季度带来数亿元人民币的增量收入。