4月16日，京东直播迎来了新主播 “刘强东”，通过数字人的形象在直播间带货。在直播期间，刘强东数字人讲解了13款商品，吸引了超过2000万的观看人数，直播时段用户平均停留时长达到日常平均的5.6倍。整体订单量也取得了显著增长，显示了数字人带货的潜力。

尽管刘强东数字人在外貌神态和语音语调上模仿了真人刘强东的习惯，但许多网友仍认为缺少了一些感情，希望真人刘强东能够亲自上播。

京东方面表示，为了打造真实的数字人，技术团队对大模型进行了多次调整，最终实现了数字人和真人的相似度。

据悉，京东此次引入数字人主播的目的是为了预热内容生态和短视频创作。